Presse papier

On parle beaucoup de l'efficacité comparée de la presse papier (ou autre) et de l'Internet en termes de publicité faite à un livre, à un parfum, à une voiture, etc. Une question qui a des enjeux importants: supposons que vous vous décidiez à publier le roman de vos rêves, soit en le balançant sur Lulu.com, soit en convainquant un éditeur. Qu'allez-vous privilégier? Cette réflexion fait suite à la publication d'un article d'un millier de signes sur le CD "Nos retrouvailles futures", publié dans "La Gruyère" de jeudi.

Intéressante, la publication dans "La Gruyère"? Je le pense... mais on peut en discuter. Voyons: ce journal est imprimé à environ quinze mille exemplaires. Chaque exemplaire est lu par trois personnes en moyenne, ce qui donne quarante-cinq mille lecteurs. Mazette! Le présent blog a l'air minable, avec ses quelques dizaines de lecteurs quotidiens.

Mais... minute papillon! Tous les lecteurs de "La Gruyère" ne vont pas s'amuser à en lire les pages culturelles, de loin pas. Il serait instructif, même, de savoir combien ils sont à le faire, en tout ou en partie. Les lecteurs d'un journal lisent avant tout les rubriques nécrologiques; les pages culturelles viennent donc nettement après, surtout dans un journal à vocation régionale. L'intérêt est donc fort dilué. 

Or, sur un blog, le lectorat est constitué de fidèles qui vous suivent par intérêt: les gros lecteurs visiteront les blogs de livres, les mordus du point de croix visiteront des blogs qui leur parlent de leur loisir favori, etc. L'intérêt sera suscité par la qualité des commentaires, par leur sincérité, bref, par une affinité. Passer ensuite à l'acte d'achat? Je ne doute pas une seconde que les amateurs de lectures font la tournée de leurs blogs favoris, leur liste à lire et un stylo en main, à l'affût de toute surprise intéressante. Comme, de la liste à lire, on passe à la pile à lire, l'achat est programmé. Et la densité de l'intérêt est plus importante que dans la presse quotidienne. Cela, sans compter que l'on n'a pas toujours sa liste et son crayon sur soi quand on lit un canard (restaurant, hôtel, train, etc.) On dit que les blogs n'amènent pas d'acheteurs... j'aimerais croire le contraire. Quant à amener des lecteurs à vos livres, c'est une autre histoire: après la PAL, il y a la lecture, étape qui dépend à 100% du bon vouloir de celui qui a acheté votre livre - quelle lapalissade!

L'inconvénient du blog reste cependant son caractère confidentiel, et la difficulté qu'il y a à se faire connaître dans une masse immense de journaux extimes. Cela se fait peu à peu, à l'exception peut-être de ceux qui étaient là dès le début et sont devenus des références, ou de ceux qui, à l'instar de Pierre Assouline, bénéficient d'une visibilité importante dès le départ. Tels sont les prescripteurs!

Reste la presse spécialisée sur papier. Celle-ci attire également l'attention d'un lectorat intéressé: une personne qui ne jure que par la cuisine n'achètera probablement pas le magazine "Lire". Les acheteurs de magazines spécialisés vont toutefois faire leur marché en lisant d'abord les titres et les images, comme dans la presse généraliste. Résultat: non seulement il faut y être, mais il faut accrocher! Ici, le public n'est pas forcément amical ou bienveillant comme il peut l'être sur un blog: s'il n'accroche pas dès le départ, le lecteur zappe. 

Alors, que privilégier? La presse papier continue de jouer son rôle de prescripteur, surtout les organes qui comptent et sont lus par un vaste cercle de population. Le blog est, de son côté, le moyen privilégié d'approcher un public mieux connu. Le rôle du blogueur pourrait alors devenir celui de la personne qui permet à des livres méconnus de se faire une place, discrète mais non dénuée d'intérêt, lorsqu'ils n'ont pas accès à la presse classique. Tous deux me paraissent donc complémentaires si l'on a quelque chose à faire savoir.

Cela, sans oublier la télévision, arrosoir fort efficace...

Photo: Flickr/inju: Dead Sea newspaper

Comments

[Marco]

Oui, j'ai cru comprendre que la télé était ce qu'il y a de plus efficace pour "vendre" un roman... mais de quel roman parle-t-on? Je crois qu'un roman "commercial" aura tout à gagner à passer dans des "grands" médias, mais de la littérature plus "personnelle" trouve certainement plus facilement sa place "naturelle" sur un blog, qui a au moins le mérite d' offrir une visibilité minimale aux centaines de romans "discrets" qui n'auront pas un ligne dans "Lire" et autres "Magazines des livres". Du reste (mais peut être suis-je excessivement optimiste) la tendance va lentement s'inverser... Le méga succès surprise de "L'Elégance du hérisson" montre que les lecteurs, même les plus occasionnels, aspirent à découvrir de nouveaux livres en dehors des medias "traditionnels". Bref, i have a dream etc. :)

[Daniel Fattore]

Il semblerait que la télé soit la panacée même pour des romans méconnus - pour autant, bien sûr, qu'on puisse les trouver assez facilement en librairie (éventuellement par commande rapidement
honorée). Les blogs, à leur tour, peuvent récupérer les perles produites par des éditeurs plus rares, et ce n'est pas plus mal. Encore une complémentarité?

Inversion de tendance? Je me le demande, cependant. Le journaliste continue à exercer un métier qui a ses servitudes et ses exigences, et qui s'apprend, pour parler des ouvrages qu'il lit - ce en
quoi il diffère du blogueur, qui peut se permettre d'analyser de manière approfondie, ou de simplement donner des impressions qui ont fortement trait à l'émotion (si un journaliste écrit "Ce livre
m'est tombé des mains", il doit expliquer pourquoi de manière factuelle - obligation qui ne lie pas le blogueur, maître chez lui).

Pour conclure... I also have a dream! A propos de diffusion, enfin, il y a eu un chouette débat chez My Lou Blog - dont la tribune figure dans ma "Vitrine".

[amanda]

comme vous le dîtes, les blogs sont prescripteurs auprès d'un public de lecteurs avertis. En revanche, les "moins lecteurs" continuent je crois à piocher leurs envies de lecture dans les magazines, chez le coiffeur, ou le médecin (c'est ce qu'on m'a dit récemment). Donc oui, les deux restent complémentaires.

[Daniel Fattore]

Complémentaires, en effet - c'est du moins l'impression que j'ai. Certains tendent à sous-estimer l'effet des blogs, d'autres à la surévaluer... difficile! Mais mon avis est que s'il existe des
initiatives telles que Babelio/Masse Critique, c'est que les blogs, même les plus confidentiels, ont un intérêt. Le lectorat est peut-être plus faible, mais plus sérieusement intéressé - et fera
confiance à un blogmestre dont il connaît la sensibilité.

[" Charly "]

Bonsoir, je découvre ce blog avec plaisir. La question posée est de taille. Je ne m'y suis pas encore intéressé, vu que mon premier roman est encore en construction. Mais viendra le jour où j'aurais peut-être besoin de ces informations. On reste en contact.
Charly...

[Daniel Fattore]

Bienvenue donc, et merci de votre visite! Je viens d'ajouter votre blog, sympa au demeurant, à ma liste de blogs à visiter - pourquoi ne pas procéder à un échange?
Par ailleurs, tenez-moi au courant des méandres de votre publication; j'aurais plaisir à écrire quelque chose sur votre premier roman le temps venu. D'ici là, bonne chance.