Le monde occidental connaît depuis le XIXe siècle une tradition sympathique, qui consiste, pour les personnes s'adonnant au tourisme ou au voyage lointain, à envoyer des cartes postales aux proches et aux amis restés au pays. Jusque-là, mon discours a l'air à la fois vachement sérieux et monstrueusement idiot.

Mais voilà: la bonne vieille tradition de l'envoi d'une vue imprimée sur un bout de papier fort est en voie de disparition, tuée par l'apparition des téléphones portables, MMS et autres gadgets téléphoniques qui rendent l'opération moins onéreuse, et permet peut-être davantage de personnalité dans l'envoi. Plus besoin de trouver une boutique qui vend des cartes postales (c'est parfois galère), il suffit d'appuyer sur un bouton - et le système moderne permet même au photographe d'un jour de figurer sur son cliché. Tout fout l'camp, m'sieurs dames! Personnellement, je ne prends guère de photos en vacances, préférant faire confiance aux photographes professionnels qui produisent des cartes pour avoir un souvenir des monuments visités. Mais passons...

Et c'est là qu'intervient "Le Matin". "Le Matin"? C'est un canard un peu boulevardier, un peu canaille, qui paraît tous les jours de la semaine, dimanche compris, à Lausanne. Son édition gratuite (de couleur bleue, complémentaire à l'orange de l'édition payante mais on y trouve un peu les mêmes salades) propose un truc pour une fois sympathique et interactif, puisque c'est aux lecteurs de jouer. Il s'agit cette fois d'envoyer à la rédaction du journal précité une carte postale, une vraie, en papier et tout et tout, avec un petit message original. A gagner: amateurs de lectures, vous serez comblés puisque cinq fois cent francs de bons à la librairie Payot sont en jeu. Tout cela pour lutter une activité dont la pratique se perd. Sympa, non?

Rien que pour nourrir la pile à lire en vacances 2009, ça en vaut la peine. Pour en savoir plus, c'est ici: http://www.lematin.ch/fr/tendances/societe/operation-sos-cartes-postales_26-194638 - vous découvrirez ainsi que pour le journal en question, les vacances s'achèvent le 25 août.

P. S. : je me souviens d'avoir reçu un spam signé du rédacteur en chef de ce journal, il y a quelques années... je lui avais répondu par un clin d'oeil, et le réd'en chef m'avait répondu à son tour.
Vitaminé, le canard! A tremper dans le café pour lui donner meilleur goût...

P. P. S. : le post d'hier était le numéro cent du présent blog. Merci de m'avoir suivi jusque-là... et merci d'avance pour votre fidélité à venir.

Photo: Flickr/d_rod

On parle beaucoup de l'efficacité comparée de la presse papier (ou autre) et de l'Internet en termes de publicité faite à un livre, à un parfum, à une voiture, etc. Une question qui a des enjeux importants: supposons que vous vous décidiez à publier le roman de vos rêves, soit en le balançant sur Lulu.com, soit en convainquant un éditeur. Qu'allez-vous privilégier? Cette réflexion fait suite à la publication d'un article d'un millier de signes sur le CD "Nos retrouvailles futures", publié dans "La Gruyère" de jeudi.

Intéressante, la publication dans "La Gruyère"? Je le pense... mais on peut en discuter. Voyons: ce journal est imprimé à environ quinze mille exemplaires. Chaque exemplaire est lu par trois personnes en moyenne, ce qui donne quarante-cinq mille lecteurs. Mazette! Le présent blog a l'air minable, avec ses quelques dizaines de lecteurs quotidiens.

Mais... minute papillon! Tous les lecteurs de "La Gruyère" ne vont pas s'amuser à en lire les pages culturelles, de loin pas. Il serait instructif, même, de savoir combien ils sont à le faire, en tout ou en partie. Les lecteurs d'un journal lisent avant tout les rubriques nécrologiques; les pages culturelles viennent donc nettement après, surtout dans un journal à vocation régionale. L'intérêt est donc fort dilué. 

Or, sur un blog, le lectorat est constitué de fidèles qui vous suivent par intérêt: les gros lecteurs visiteront les blogs de livres, les mordus du point de croix visiteront des blogs qui leur parlent de leur loisir favori, etc. L'intérêt sera suscité par la qualité des commentaires, par leur sincérité, bref, par une affinité. Passer ensuite à l'acte d'achat? Je ne doute pas une seconde que les amateurs de lectures font la tournée de leurs blogs favoris, leur liste à lire et un stylo en main, à l'affût de toute surprise intéressante. Comme, de la liste à lire, on passe à la pile à lire, l'achat est programmé. Et la densité de l'intérêt est plus importante que dans la presse quotidienne. Cela, sans compter que l'on n'a pas toujours sa liste et son crayon sur soi quand on lit un canard (restaurant, hôtel, train, etc.) On dit que les blogs n'amènent pas d'acheteurs... j'aimerais croire le contraire. Quant à amener des lecteurs à vos livres, c'est une autre histoire: après la PAL, il y a la lecture, étape qui dépend à 100% du bon vouloir de celui qui a acheté votre livre - quelle lapalissade!

L'inconvénient du blog reste cependant son caractère confidentiel, et la difficulté qu'il y a à se faire connaître dans une masse immense de journaux extimes. Cela se fait peu à peu, à l'exception peut-être de ceux qui étaient là dès le début et sont devenus des références, ou de ceux qui, à l'instar de Pierre Assouline, bénéficient d'une visibilité importante dès le départ. Tels sont les prescripteurs!

Reste la presse spécialisée sur papier. Celle-ci attire également l'attention d'un lectorat intéressé: une personne qui ne jure que par la cuisine n'achètera probablement pas le magazine "Lire". Les acheteurs de magazines spécialisés vont toutefois faire leur marché en lisant d'abord les titres et les images, comme dans la presse généraliste. Résultat: non seulement il faut y être, mais il faut accrocher! Ici, le public n'est pas forcément amical ou bienveillant comme il peut l'être sur un blog: s'il n'accroche pas dès le départ, le lecteur zappe. 

Alors, que privilégier? La presse papier continue de jouer son rôle de prescripteur, surtout les organes qui comptent et sont lus par un vaste cercle de population. Le blog est, de son côté, le moyen privilégié d'approcher un public mieux connu. Le rôle du blogueur pourrait alors devenir celui de la personne qui permet à des livres méconnus de se faire une place, discrète mais non dénuée d'intérêt, lorsqu'ils n'ont pas accès à la presse classique. Tous deux me paraissent donc complémentaires si l'on a quelque chose à faire savoir.

Cela, sans oublier la télévision, arrosoir fort efficace...

Photo: Flickr/inju: Dead Sea newspaper

C'est un peu la question que je me suis posé ce soir en traversant la gare de Berne, et aujourd'hui en effectuant le même parcours. Aujourd'hui, en effet, la France disputait un match corsé contre les Pays-Bas. Les artistes pourront gloser sur la complémentarité des couleurs des maillots (orange et bleu); j'y ai pensé, je l'ai fait aussi. Et j'imagine que sur fond vert, ça doit avoir une gueule pas possible.

J'ai donc traîné aujourd'hui dans la gare de Berne, tout fraîchement refaite, et j'y ai surtout vu des maillots orange, vêtement obligé de toute personne soutenant l'équipe du pays du Gouda. C'était même une déferlante! Ceux qui aiment cette couleur peuvent bien venir visiter la capitale suisse ces jours-ci! Il paraît que certains jouaient à shooter des ballons dans des fenêtres ouvertes, sur la Bärenplatz, à deux pas du Palais Fédéral, sous l'oeil indulgent de Benedikt Weibel, Monsieur Sécurité de l'événement.

Les "Oranjes" se sont même taillé une solide réputation, révélée à travers le blog interne des CFF, que vous commencez à connaître. Il paraît que ce sont les plus sympas... je l'ignore, pour ma part: je n'ai pas (encore) cherché à fraterniser. Mais force est de constater qu'ils sont partout, jusque dans le restaurant du personnel. Leurs costumes frappent l'oeil par leur couleur, mais aussi par leur coupe: j'en ai même vu, aujourd'hui, arborant un look de rockers, avec banane assortie. Quant au bruit, vous l'imaginez volontiers: cornes de brume, sifflets, chants, tout le bazar. Un véritable carnaval!

Et les Bleus, là-dedans? Plus petits que des Schtroumpfs? Je l'ai cru, sincèrement, en attendant le train, ce soir. Perdus au milieu de la déferlante orange, en effet, il y avait quelques bannières bleu-blanc-rouge, portées par des gars apparemment perdus. Quand je voyais quelque francophile, je me disais "Ah! Tiens!", alors que les Néerlandais font pour ainsi dire partie du paysage. Circonstance aggravante: comme l'Italie jouait aussi ce soir, les maillots bleus pouvaient être soit ceux des supporteurs français, soit ceux des supporteurs italiens. Le bleu était donc partagé... donc deux fois moins présent.

Alors, quel est le soutien apporté à l'équipe de Domenech? A celle qui préfère le train, pour arriver à l'heure au stade? Personnellement, je m'en fiche un peu: je suis le supporter du Grand Kapital, dont je sais qu'il va gagner à tous les coups (il a déjà gagné, d'ailleurs - facile!). Mais si le Onze de France se fait laminer à l'Euro 2008, quelle déconfiture! Mais on saura que ses soutiens se sont faits bien discrets.

Photo: Flickr/Florent Solt

Update: manifestement, les supporters français n'ont pas apporté grand-chose à la partie... les "Oranjes" ont gagné par 3 à 1.  

Cette question, je me la pose depuis une dizaine de jours, depuis que j'ai reçu et feuilleté "L'Hebdo" n° 21, de la semaine du 22 mai 2008. Ce magazine romand se propose en effet de tirer le portrait des "cent personnalités qui font la Suisse romande", dans le cadre d'un espace de conférences nommé "Forum des 100". Acteurs médiatiques ou personnalités de coulisse, on a du joli monde, des espoirs et des personnalités qui n'ont plus rien à prouver. Mais certains choix, certaines options, me laissent songeur.

On peut déjà se demander ce que l'on entend par "faire la Suisse romande". En effet, personne n'est dupe: ceux qui sont présentés là ne "font" pas, concrètement, le pays. Ils en dessinent les contours présents, façonnent son avenir, déterrent son passé, donnent des impulsions. Ce sont des tronches, des esprits forts, tout ce qu'on veut. Mais au sens le plus concret du terme, ceux qui "font" vraiment la Suisse romande, rien à dire: ce sont les travailleurs, ceux qui mouillent leur chemise sur le terrain. Ceux-là mériteraient aussi qu'on leur consacre un Forum avec petits fours.

Il y a aussi un détail d'importance qui me chiffonne dans le classement des personnalités. Celles-ci sont en effet cataloguées en fonction de leur métier ou de leur fonction, leaders, espoirs, bâtisseurs, etc. Rien à dire, sauf sur un ou deux éléments que je m'en vais exposer. Il y a d'une part la catégorie "Artistes et provocateurs". Elle fait figure de fourre-tout où se côtoient Slobodan Despot, éditeur à l'enseigne de Xenia et révélateur d'idées, l'équipe de comiques radio de "La Soupe est pleine", le patriarche littéraire Jacques Chessex et la jeune auteur Anne-Sylvie Sprenger, le musicien Pascal Mayer. Tous excellent dans leur domaine; mais au fond, qu'ont-ils de commun? Cela, même si j'admets volontiers que dans leur acception la plus large, la culture et la création sont extrêmement protéiformes. Que fait par exemple le juriste et député Patrick de Preux dans cette catégorie, même s'il est présenté comme un homme atypique?

L'autre surprise vient quand on tourne la page. Là, on ouvre un nouveau classement intitulé "Penseurs et scientifiques". Hum hum... c'est là que je m'interroge: des personnalités comme Slobodan Despot sont-elles moins "penseuses" que l'historien Georges Andrey, auteur de "La Suisse pour les nuls", ou que les scientifiques de l'école polytechnique de Lausanne? Qui d'autre, plus qu'un artiste, s'échine jour après jour à penser le monde dans sa diversité et sa complexité? Et, demanderont peut-être certains, un théologien est-il vraiment un scientifique?

D'un côté, je me dis qu'il est difficile d'établir un tel classement, et que l'exercice finit toujours par vous renvoyer à l'impossibilité de coller une étiquette définitive sur la plupart des personnes. L'exiguïté du territoire romand doit par ailleurs poser un sacré problème à ceux qui recherchent cent personnalités, année après année, en essayant de ne pas toujours avoir les mêmes, pour les mettre en valeur. Mais mon interrogation persiste: à ce régime, n'a-t-on pas créé la catégorie "Artistes et provocateurs" pour y glisser en douce ce qui compte mais n'a pas trouvé place ailleurs? La suite à la prochaine édition du Forum...

L'Hebdo: http://www.hebdo.ch
Le Forum des 100: http://www.forumdes100.com

On le sait depuis hier: c'est Jean Clair, Conservateur général du patrimoine, qui remplacera l'écrivain Bertrand Poirot-Delpech au 39e fauteuil de l'Académie française. Historien d'art âgé de 67 ans (soit un poil plus vieux que le cadet de l'Académie, Erik Orsenna), diplômé en sciences et en lettres, Jean Clair dirige de nombreux musées tout au long de sa carrière, jalonnée par ailleurs de nombreuses décorations.

Le processus menant à l'élection de Jean Clair a eu quelque chose de tortueux. La première tentative de nommer un successeur à Bertrand Poirot-Delpech a eu lieu le 7 février dernier, et s'est soldée par une élection blanche.

Celle du 22 mai a également connu ses vicissitudes. René Clair n'était en effet pas seul à briguer le siège de Bertrand Poirot-Delpech. Face à lui, se trouvait en effet un adversaire aux arguments peu orthodoxes mais séduisants: Pierre Bergé. Entrepreneur spécialisé dans le luxe, fortuné par ailleurs, Pierre Bergé s'est adonné au mécénat, contribuant au lustre de plus d'une élection à l'Académie française en finançant un habit vert ou un apéritif. Il n'en fallait pas plus pour que certains Immortels en place perçoivent sa candidature d'un bon oeil, son élection devant prendre la forme d'un remerciement.

C'était compter sans l'opposition d'autres Immortels, tout aussi déterminés, qui n'ont eu de cesse de rameuter des candidatures afin de couler celle de l'industriel en favorisant les voix éparses. Concrètement, l'écrivain Daniel Rondeau a effectivement envoyé sa lettre de candidature, de même que l'historien Joël Schmidt. Tous deux ont cependant retiré leur candidature avant le jour de l'élection, flairant peut-être une manoeuvre.  

Résultat des courses en chiffres, donc: Jean Clair est élu avec 16 voix sur 28, contre 7 à Pierre Bergé, un bulletin blanc et quatre croix noires. Ce n'est donc pas cette fois encore que l'Académie française ouvrira ses portes au monde des affaires. "L'argent n'achète pas l'Académie française", diront certains. Reste que l'opération permet à l'institution du Quai de Conti d'avoir à présent 38 sièges pourvus, sur 40 - un résultat honorable après l'hécatombe qui l'a frappée en 2007. La prochaine élection est fixée au 19 juin 2008; l'enjeu sera la succession de Henri Troyat au fauteuil n° 28. L'écrivain Olivier Germain-Thomas est candidat; face à lui, se trouve le diplomate et prix Goncourt Jean-Christophe Rufin.

Photo: Le Nouvel Observateur.